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说起虚拟偶像，其实并不是一个新鲜概念。就拿诞生于日本的16岁二次元少女“初音未来”来说，原本只是一款模仿人类唱歌的软件的一个营销副产品，如今却成为了世界范围内最成功的虚拟偶像。数据显示，去年我国二次元用户数量达到了2.7亿人，今年预计将达到3.08亿人。随着90后、95后的长大，二次元用户的消费能力不断增强，虚拟偶像的崛起和商业化成为了可能。
最近，在一个网络综艺节目中，有一个二次元少年，也就是一个动漫形象加入了其中。这个人物名叫“荷兹”，他虽然不是真人，却依然可以和真实的偶像同场竞技，受人追捧进而成为资本的宠儿，这是怎么回事呢？
网络综艺惊现虚拟选手
正在舞台上表演的就是荷兹，他能唱能跳，每首歌曲都呈现出炫目的舞台效果。根据节目组的宣传资料，荷兹身高179，喜爱零食、爱好吃。在节目里，他表现活泼，经常与人互动。而在录制现场记者发现，尽管摄像等工种都在像有真人表演一样地认真工作，但舞台上并没有荷兹的真实身影。与他同台的嘉宾给荷兹留出站位，现场看上去有些滑稽。
央视财经记者在该直播节目的录制现场发现，在这一环节其实是两个选手要同时来演唱，但现场的舞台上只能看到一个真人的身影，二次元的偶像荷兹是看不到的，现场的观众和网友都是通过技术合成的效果来看到最终的影像。
歌手 华晨宇 表示，是生平第一次跟二次元人物互动，很激动。观众会看到他每次会侧着脸，其实他是对着屏幕二次元世界，是摄像机拍到的角度，刚好感觉像他在看着赫兹。
事实上虚拟偶像并不是一个新鲜概念。诞生于日本的16岁二次元少女“初音未来”，原本只是一款模仿人类唱歌的软件的一个营销副产品，如今却成为了世界范围内最成功的虚拟偶像。她以一首《甩葱歌》红遍网络，如今的游戏代言费，甚至直逼一线明星。2013年8月初音未来的日本演唱会，仅一天时间就吸引了14000人参加。如今初音未来正努力进军中国市场，推出联名手机、信用卡并为游戏代言，商业价值正在多渠道变现。
盛大游戏副总裁 谭雁峰 介绍，至少从代言费的角度来看，跟现实的明星价值不相上下。该公司合作的深度比较深，相比于国内一线明星的价格差不多，也能达到几百万。
打造虚拟偶像花费不菲 商业价值多渠道变现
节目负责人介绍说，荷兹的呈现，采用了AR，也就是增强虚拟现实技术，以及实时动作捕捉和3D实时渲染三种技术。荷兹的制作运营团队多达140多人，每一场比赛都要花费比普通选手成倍的时间和精力。业内人士也表示，要整体打造一个虚拟歌手，耗资往往要达到数千万。
投资巨大，收益又如何呢？有日本初音未来那样成功的案例在前，国内虚拟偶像的商业价值又是如何来变现的呢？
《明日之子》总监制 马昊 介绍，薛之谦在前面两期的时候问，赫兹为什么总是穿这套服装？其实不是不想给他换服装，像真人选手，每一期都可以换一套服装，但是虚拟偶像，要有3D建模，换一身衣服要重新建模，成本也是巨高的，背后都是需要巨大的资金支持。
截至9月1日，在腾讯视频上荷兹相关视频的播放量总计超过了9000万次。在微博上，荷兹的粉丝已经超过了15万。随着荷兹粉丝量和知名度的不断提升，他的商业价值也在快速变现。荷兹已经拿下了某比萨的代言，此外还有很多品牌都主动找荷兹合作，包括食品、银行卡等。
企鹅影视副总裁 马延琨 介绍，包括大家看的B站和A站，以及腾讯视频本身二次元的人群，甚至一些三次元的人群，已经开始对于虚拟偶像更多的关注了。
B站首席运营官 李旎 介绍，根据现在的情况来，用户规模肯定是过亿级的。
除了荷兹，一家来自上海的企业还打造了六个虚拟歌手，洛天依是其中知名度最高的一个。出道五年的她是第一个拥有中文声库的虚拟形象。
上海禾念信息科技有限公司音乐总监 潘建 说，有一个钢琴卷帘窗，是对应的是不同的音高，要让洛天依唱出歌词的时候，只需要把拼音输入进去就可以唱了。
上海禾念信息科技有限公司总经理 曹璞 介绍说，比如个人很喜欢一位很有名的歌星，不可能自己写一首歌让这个歌星帮唱，但是他就可以让洛天依去唱。
目前，洛天依的商业合作道路越走越顺，她登上了卫视节目，助阵好莱坞电影。今年开的全息演唱会，最贵的1280元门票在三分钟内就全部售罄。
曹璞 介绍，洛天依代言特别多的就是游戏，除此以外有快消品，饮料、食品、服装等。代言费就是根据时间或客户的要求，大约从几十万到几百万不等。
虚拟偶像：不一样的偶像 一样的粉丝经济
在QQ音乐的平台上，初音未来的粉丝量将近190万，洛天依的粉丝接近160万，在国内，这接近于一线歌手的粉丝量。可以说，粉丝的贡献功不可没。
而一个营销成功的虚拟偶像，不仅可以让营销商们从游戏、演艺、版权交易等多个领域中获益，虚拟偶像的粉丝们也能从中分得一杯羹。
邢方媛是一位游戏插画师，她至今已经画了几百张洛天依的形象。同时作为一名忠实的粉丝，她追星时花起钱来也毫不手软。眼前两个书架上摆得满满当当的东西，就是她收集的有关洛天依的宝贝。
游戏插画师 邢方媛 介绍，最一开始追洛天依到现在，花了大约几万块钱。
而在虚拟偶像的产业链上，更有粉丝将自己的爱好变成了事业。Poker是一名自由音乐人，作为洛天依的粉丝，他至今已经为洛天依创作了50多首歌二次元世界，在B站积累了8万多个粉丝。其中有一首他作曲的歌，被选入了洛天依的演唱会。
自由音乐人 Poker 介绍说，可以让自己的歌站在一个大舞台上给大家一起去分享，很激动，听演唱会的时候甚至快要流泪了。
Poker说，现在他的收入主要来自为游戏和广告作曲，来找他的人都是通过他写的洛天依的歌认识他的。数据显示，去年我国二次元用户数量达到了2.7亿人，今年预计将达到3.08亿人。而随着90后、95后的长大，二次元用户的消费能力不断增强。这也使得虚拟偶像的崛起和商业化成为了可能。
偶像可“虚” 内容要实
虚拟偶像概念，已经吸引了不少资本的关注。以今天的技术条件打造一个可爱的虚拟人物并非天方夜谭，但虚拟偶像的成功绝不在于技术。
由于缺乏像日本二次元那样深厚的民间土壤，我们的后续开发和运营更应该从人物塑造和内容支撑上下功夫，而这恰恰是我们一些企业的软肋。还是那句老话，内容为王，服务至上，虚拟偶像市场，还有很长的路要走。
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