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不管是职业摄影师还是普通摄影爱好者，【标签】越来越重要，例如职业婚纱摄影师、星空摄影师、美食摄影师、手机摄影师、纪录片摄影师等等，有了自己的【标签】就等于有了自己的小小的个人品牌，有了个人品牌，大众对于摄影师的认可才会更加专一，摄影师也才更能从中获取红利。
在如今的互联网快速发展的时代，摄影师的个人品牌越来越重要，本文通过5大方面来分享“摄影师如何打造个人品牌”。
一、什么是摄影师的个人品牌？
先说下什么是企业的品牌？
当你想要买牛奶的时候，你会选择哪个品牌？为什么？
当你想要买手机的时候，你会选择哪个品牌？为什么？
百度百科说：
广义的“品牌”是一种无形的资产，通过抽象的特有的概念，在大众的潜意识占据地位，形成好感。当他需要这方面的服务时，会首先想到你。
狭义的“品牌”是由内对外的宣传标准，通过对理念、行为、视觉等方面进行标准化、规则化，使“品牌”具有特有性、长期性、认知性。
对企业来说
品牌是拥有者给自身带来的溢价和增值的无形资产，在同等质量和效果的前提下，人们更愿意购买哪些大品牌，因为信得过。
那什么是摄影师的个人品牌呢？
随着网络的普及，年轻的一代摄影人都在互联网长大，他们耳濡目染，成长起来就是自由摄影师。那么，大家都在同样的环境里吸收养分，学到的是同样的摄影技巧，也容易形成同样的审美，还会有什么区别呢？
大家可以看看，你拍摄的风格，不要说上个世纪或者前几年，就说现在，在网络上，有多少和你重复的？不是说谁在模仿谁，而是说在这样的情况下，当顾客想要找摄影师拍照时，当品牌厂家想要找KOL合作时，摄影媒体平台想要约稿采访时，为什么找你不找他？在横向对比下，你的优势和长处是什么？
因为信任、了解和熟悉
比如说，同样风格的摄影师，顾客会因为你更接地气而选择你；品牌厂家会因为你的经历和头衔而选择你；摄影平台会因为了解熟悉你而选择你；等等。
对摄影人来说
所谓摄影师的个人品牌，是除了拍摄技巧之外，你对外展示的形象、标签，以及外界对你的印象和认识。
个人品牌的认知流程：
听说/看到/知道你－了解你－认识你－信任你－依赖你=个人品牌建立
二、为什么你需要打造个人品牌？
报名这套课程的朋友里面，有80%左右都是摄影师。大家为什么选择摄影不选择其他呢？可能都是因为喜欢和热爱。那热情能让我们走多远？现实很残酷，你走不了多远。
其实这个问题的根源是：
你做摄影是为了什么呢？为初心为喜欢为美好为记忆吗？都是鸡汤。我们需要鸡汤，它是动力。可当你连生存都成问题的时候，还有动力去坚持艺术吗？
咱都成年人了，真实的面对自己的欲望没什么。做摄影为什么？无非就是为了名利。出名或赚钱，就这么简单直接。为名为利一点没有错，不过取之有道就好。
有的人可能会说，你这人真俗气。是啊，我们大多数都是普通人，我们真实的面对自己，并不觉得丢人。其实，以前我也特有情怀有理想。现在我不了，生命短暂，能真实就活真实点。如果你还没有讨厌我，可以继续看下去。别看完再骂我，没必要。
这个问题的逻辑是这样的
在你帮助别人的同时，在你给别人创造价值的同时，顺便收获了名利。也就是说，你首先要创造价值，才能收获名利。创造什么价值？为谁创造价值？
很多人的错误思维就是，只想追求名利，却不想创造价值，或者还没有创造价值就想收获，这在任何商业模式中都不成立的。事实上，价值和名利是齐头并进的。不可能你创造了价值却没有任何回报。
对摄影师来说，现在是一个酒香也怕巷子深的时代，绝不是你只要技术好拍的好就行了。那样的话，你可能维持生活都困难。
摄影技巧容易学习掌握，审美也可以培养提高，但个人品牌却一直没有得到应有的重视，而且不好学习也不容易模仿。这就是我们策划这套课程的目的，帮助各位摄影初学者和相对成熟的摄影师，建立个人品牌的意识，以及如何打造个人品牌的方法论。
总结一下：
摄影师要打造个人品牌，是为了增加名气和曝光量，让人了解你、信任你、依赖你（至少在某个阶段或某个需求时），进而获得回报。前面我们说过，个人品牌是溢价和增值的，也就是随着你的个人品牌越来越大，你的价值也就越来越高。同样拍一套写真客照，没有个人品牌的摄影师，报价1000块，还不一定有人来；有个人品牌的摄影师，报价5000块。没问题，有人排队约拍。
三、摄影师怎么做互联网运营？
在我这几年的工作中，接触了大量的摄影师，我就发现一个问题，平庸的摄影师和火爆的摄影师，区别绝不是只有摄影技巧，还有很多其它软技能。比如写作、设计、沟通、包装、性格等。这些就会形成别人对你的认知，也是你的个人品牌。
打造个人品牌如何起步？
那就是通过互联网运营。
我们群里的200多位摄影师朋友，大部分都有微博LOFTER图虫POCO等账号，那有多少人有Fotor、多色、快手账号的？有多少人有自己的微信公众号、今日头条账号的？有几个人有个人网站的？
有的人可能会问，做摄影必须要做所有平台吗？是的。因为每个平台的特点不同，运营机制也不同。如果在这个平台上，和你一样的风格的摄影师没有来，你来了，那么你就能占尽先机，获取这个平台上的大量粉丝。而且，每个平台都经常做一些比赛活动，如果获奖，就会增加你的品牌意识，也能链接平台资源。还有平台认证，有图虫、微博、多色认证的和没有认证的，在粉丝看来区别会很大。这就像一个商标，能增加信任。
很多摄影师没有做个人的微信公众号，觉得不重要，反正有图虫微博LOFTER就够了。不是的。这些网络平台，是个人学习和曝光的高性价比途径，需要做。但它们的浏览体验并不是最佳，使用条件也受限。比如最好是在电脑上或app里面浏览，能不能被网友看到也受很多限制。
可大家最习惯用的、最常用的是什么？微信。
所以，我经常建议做摄影的朋友去做一个微信公众号，因为这样，可以持续的整理你的摄影作品，抒发你的摄影心得，以及和顾客的沟通交流经验。做这些有什么好处？当有顾客咨询你的时候，当有合作想要了解你时，把公众号推给他，让他去看。这样可以树立一个立体的、专业的、全面的你。能让对方最高效的了解、认识你。
你没有做自己的微信公众号，可能有很多原因：时间忙，不会写，不会排版，不会运营……等等。这些都是小事，都不算问题，只要你想办法，就可以解决。比如，不会写作运营，可以学习摸索。不会设计排版，可以借助第三方插件。不会涨粉，可以学习相关技巧……我们最近就有一门《摄影师自媒体课程》，详见文末介绍。
至于比较忙没时间的问题，也好解决。你可以一周更新一次啊。还可以找几个信得过的靠谱小伙伴，大家一起做一个号，轮流更新，一起推广。比如，你可以找和你风格一致但不同城的朋友，或者找和你同城但风格不一致的朋友，几个人一起运营一个微信平台。别找同城同风格的摄影师做，那要打架了。
如果有能力，最好还是建立一个个人网站，就放作品，比较简单。投入也就是5000元左右，每年维护也就几百块。有个人网站的摄影师，那感觉是很不一样的，往往能接到高端客户。
四、摄影师打造个人品牌的5个步骤
1、明确个人品牌定位
定位很重要，这是个人品牌的基石。明确你的定位，才能考虑后面的如何打造的事情。
对初学者来说，你要明确一下，自己想做一个什么样的摄影师？
这个问题包括4个方面：
1）、目的：你学／做摄影是为了什么？纯粹的爱好，还是职业工作挣钱？还是事业？
如果只是为了爱好，那就简单了，你可以什么都不用考虑，甚至不用学习摄影技巧，爱咋拍咋拍，高兴就好；如果你想以摄影为生，寻求一份职业，那要系统的学习摄影，并且要学会包装宣传自己，也就是打造个人品牌；如果你想把摄影做成一份事业，那你可以不拍不修，但是你要懂这些。而且，你还要了解开店的流程、管理技能、宣传和推广等，以及资金。至于怎么去学习，又要分很多情况。
2）、形式：比如说上班或自由，在哪里？
上班的摄影师和自由摄影师，各有好处和缺点。上班可能死板无聊，创新机会不多，好处是收入稳定，只管拍照不用操心接单；自由摄影师就收入不稳定，在拍照之外还要学习沟通、包装宣传、设计写作等，好处就一个：自由啊！
3）、题材：你要做风光、婚纱、写真、儿童还是商业广告？
选择不同的题材，成长的路径也不同。如果你喜欢风光摄影，又想赚钱，那你要做好失望的准备了，除非你家底厚。因为风光摄影特别难赚钱，而且投资投入特别大，一般人承受不了。你看看国内比较好的风光摄影师都在做什么就知道了。
4）、风格：小清新、复古、日系、创意、情绪、私房等？
这个就比较简单了，网上有很多教程，都可以模仿学习。如果是不了解有哪些风格怎么办？如果不知道什么适合自己/自己喜欢什么怎么办？那就去尝试，直到找到属于自己的风格。
曾经有一位朋友咨询我，他说想做黑白肖像摄影。我一听就呆了。然后我问了他两个问题：你想做这个的目的是什么？为艺术爱好还是想赚钱？为艺术可以，去折腾吧。如果是想赚钱，那就涉及到了第二个问题：你知道黑白肖像摄影的受众群体怎么样吗？是多是少？你知道国内有哪些成功的肖像摄影师可以借鉴模仿吗？你知道国内大众对黑白肖像摄影的接受程度怎样吗？（这几个其实都是一个问题：市场需求怎么样？）答案都不乐观。所以，在了解了这些问题以后，如果还坚持做，那就要有心理准备了。为不是说不行，而是说会很难。
给自己定位，要从两个维度来考虑
一个是外在的，也就是上面说的4点；另一个方面是内在的，也就是自己。你是什么情况？是学生还是上班族？有存款可以没收入折腾两年，还是半年没收入就撑不下去？你擅长沟通还是擅长幕后？你是18岁单身还是35岁有妻儿老小？这些内在的因素，都会影响你选择什么样的定位，都会影响你的成长路径，因为没有通用的成功之路。
对比较成熟的摄影师来说，你的题材和风格明确吗？你是只拍这一种风格吗？你有想转型其它风格或主题吗？
不要说，我什么都拍。这样给人的感觉就是，什么都拍不好，是不专业的表现，更不利于个人品牌的建立。
有的人可能尝试过以后，发现自己不擅长拍片，或者做了几年后，不喜欢拍片了，那怎么办？挖掘优势，进行转型。比如说，你可以写教程文章，前期拍摄技巧，后期处理技巧等，都可以，这类文章也容易获得推荐和粉丝。如果不想做摄影师了，还可以考虑去做摄影编辑、内容策划、图书出版等。
有的人擅长或者喜欢拍片，那就去创作作品；有的人心思细腻喜欢幕后，那就去写文章教程。总而言之，找到自己的定位，找到自己的优势，去把它最大化，然后规避缺点。现在这个时代，要的是合作共赢，你缺少的，可以让别人来补充，没必要一个人全能。
总结：
在个人品牌创立之初，先找好定位，专注定位，争取一炮打响，再去考虑别的。别一开始就贪多，什么都做不好。
2、选择渠道打造认知
定位以后，就要选择渠道打造个人认知了。
什么是个人认知？
就是告诉别人你是谁，你是干嘛呢，你做的怎么样？当我需要这个服务/产品的时候，为什么找你不找别人？说白了，就是你在某个领域里面的专业能力，和大家对你的印象。当然你不要真的到处去说，而是用行动和作品来告诉别人。
怎么选择渠道呢？
理论上来说，什么渠道都不能放弃，都要去运营。但是，也要有针对性，根据你的目的，来做相应的策略。
以前比较大的媒体渠道比如色影无忌、蜂鸟网、POCO、太平洋摄影网等，你需要去发帖发片，争取获得首页推荐，或者年度荣誉称号。现在比较主流的摄影媒体平台比如LOFTER、图虫、Fotor、多色、微博等，聚集了更多年轻人，更需要去运营了。
把你的作品，在这些平台上发布，添加合适的话题或标签，可以增进曝光量，后面的几节课里面，会详细讲解运营每个平台的具体套路。当然，你也可以自己创造一个标签，时间长了也会形成认知，大家可能会搜索这个标签来看你的作品。等你有了一点影响力，也可以让大家一起加你的这个标签，形成更大影响。比如LOFTER上的#一万兄# ，图虫的#胖电塔与街头摄影#，微博的#感官造梦#等。
除了网络平台，还有传统的纸媒平台也要重视，比如一些摄影类的报刊杂志。如果作品和文章在报刊杂志发表，将会更快提升你的知名度，因为报刊杂志审核特别严格。其实他们也需要好的作品和内容。常见的报刊杂志如《中国摄影报》《摄影之友》《影像视觉》《国家地理》等。去给他们投稿，不通过再投。没人关心你投了几次，别人只看你有没有发表。
3、持续输出积蓄能量
持续是什么意思？就是掌握好节奏和频率。比如说，如果你做不到每天发片，那就每周更新一次可以吧；做不到每周，十天更新一次可以吧；最不济，你一个月至少更新一次。
更新节奏太快，不利于平台推广和网友消化，最好的频率也要看内容个人摄影写真，比如纯粹的照片，可以1～3天更新一次；如果是长篇干货教程，三四天或一周更新一次就好。频率太慢了，也不好，你几个月不更新，大家会忘记你的，更别谈什么个人品牌了。除非你是大师级别的，几年发一次片就能轰动摄影圈。
最怕的是，很长时间不更新，然后刷刷刷的一天发好几组，你觉得效果会好吗？粉丝要每组都给你点赞评论吗？平台会每组都给你推荐吗？那不现实。
对平台来说，当然希望你活跃，这是他们的KPI，可是对你来说，要想想怎样效果最好。
此外，也要考虑平台，社交性的平台。比如微博，可以更新频繁一些，比如每天发几次，不一定都是发作品，可以是接地气一些的生活琐事、拍摄花絮，最好和你的定位有关系。图虫类的纯粹的摄影社区，就可以只专注发摄影作品和文章。微信平台和头条号这种，除了各种作品、技巧、文章，还可以发花絮、感想、思考等内容。
最后，最关键的，是要保证作品质量，不好的作品，你还是忍住吧，宁缺毋滥。这也就要求你，要有持续的创作能力。没有，去学去拍去练，这个阶段的时候个人摄影写真，低调点。至少需要运营半年左右的时间，才能积累一些能量，包括粉丝、推荐、获奖等。
至于是发单张好还是发一组好，发的时候怎么编写文案，怎么加入摄影组织等等，后面的针对每个平台的课程，会详细讲解，我这里就不多说了。
4、善于借力快速发展
等你积累了一批优秀的作品，并且有了几千粉丝，这时候就要考虑如何借力了。一个人的能量终究是有限的，借力可以让你更快的发展壮大自己，也能增强你的个人品牌影响力。
如何借力呢？我给大家分享7个思路：
1）借助热点：
这是做媒体惯用的套路，什么话题流行追什么，能起到很好的宣传作用，也能涨粉。摄影师怎么借势呢？什么火你就拍什么。比如中国有嘻哈火的时候，你可以拍一组嘻哈的作品；十里桃花火的时候，你就拍一组相似主题的古装；某个电影火的时候，你也可以创作一组类似的作品；然后这样的作品就很容易在网络上传播，引起关注。
2）借助比赛：
前面说过，每个平台都有大大小小的各种比赛活动，要留意，去参加，如果获奖了，是一种认可和荣誉。对于一些比较重量级的奖项，比如某平台的年度摄影师，或者全球类的摄影奖，就会有各种媒体采访你，这是一个很好的借势行为。
3）借势大咖：
也就是抱大腿，首先你要找到大腿、认识大腿，也要让大腿认识你了解你，对吧（记得给我发自我介绍～假装是大腿）。
简单说，你要有这样的意识：双方的合作，都是建立在互惠互利、等价交换的原则之上的。如果你有资源或者有名气，OK，我们可以合作。如果你没有资源和名气，那就更简单了，付钱就好。关于如何勾搭大神，可以看我这篇文章，能让你少走弯路，事半功倍：
所以说，根据你自身能量的不同阶段，可以用不同的方式去抱大腿。开始小透明的时候，你就购买对方的书籍、课程，给对方的内容点赞转发，这样就能和对方形成链接。然后在适当的时候，展示自己的优势和才能。当你有一定能量的时候，可以免费为对方提供一些资源或服务。
4）借助品牌：
这里的品牌，也就是其它商家找你合作时，你要用心做好。在发展初期，要记着一个原则：哪怕不挣钱，我也要把活干漂亮。为什么？因为这个活是你的招牌，只有这个活干好了，你才能有更多活做，你的影响力才会更大。
5）借助平台：
平台的发展，离不开每个摄影师的成长，每个摄影师的成长也离不开平台。如果你有独一无二的好内容，平台是愿意给你更多资源的。所以，在平台发展初期，或者有新的活动、栏目出现，尽量能去多参与多支持，往往也会得到平台的重视。
6）借助顾客：
有的人可能会想，顾客怎么借力？他们又不懂。对，话是这样，但是如果多了呢？你拍摄的每个顾客，都能帮你宣传，这就是你的口碑。大家有没有注意过，我们都特别信任朋友的推荐，朋友说谁谁拍照好，你也会相信的。所以，每次拍客照的时候，额外给对方一些福利好不好？等你牛逼了成网红了，找你拍照的排队，那你可以提高价格了。
7）借助粉丝：
通过活动和福利，来增强陌生粉丝的粘性。比如抽奖赠送免费拍摄，赠送明信片等实物。这样可以让粉丝更了解你有机会接近你。然后呢？了解你了信任你了，你说能干嘛？这都是机密啊~~
5、资源整合合作共赢
掌握了前面那些，你已经算是很不错了，起码有一些影响力，有一份收入。如果你想做的更大，或者想探索更多变现方式，那就需要整合资源了。
整合资源，也需要记住那个原则：互惠互利、合作共赢。比如说，你可以找和你粉丝量相近的摄影师，一起来互相推广，一起做一个微信公众号，或者一起开课挣钱等。如果你能集合更多摄影师，那就可以做一个小团队了。甚至可以和商家品牌、摄影平台合作。
资源整合的需要两个条件：a、自身有能量；b、认识有能量的人。如果能在摄影初期就认识有能量的摄影人，那你会成长更快。现在，我们的这套课程，就有一个配套的微信群，里面有几百位摄影师，其中还有些是独立工作室或机构。你可以报名加入，和他们产生链接，进行交流合作。
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